Nos últimos anos, o vinho tem sido uma escolha preferida por mais consumidores chineses, alterando a predominância do licor tradicional do país. Os países membros da União Europeia (UE) são a fonte principal de importação da bebida à China. Sendo um grande exportador da UE, a Itália tem duplicado sua fatia de exportação de vinho ao mercado chinês nos últimos cinco anos. Desde 2018, a Exposição Internacional de Importação da China tem oferecido mais oportunidades para companhias italianas no setor.