A empresa de publicidade J. Walter Thompson de Beijing ganhou duas pratas e um bronze pela campanha de celulares da Nokia, de edição limitada, com Bruce Lee como "garoto propaganda". Também foi a primeira vez que a empresa saiu com prêmios de Cannes. A campanha mostra como Bruce Lee usa o tchaco para acender fósforos e jogar pingue-pongue. O diretor de criação da empresa, Sun Shankun, explica:

"Gastamos duas semanas na criação, pois achamos que o tchaco é um objeto representativo de Bruce Lee. Achei que ele deveria usar tchaco para cumprir uma missão impossível no filme. Jogar pingue-pongue não é fácil, mesmo com as raquetes. Mas Bruce Lee pode jogar com o tchaco, o que mostra sua técnica fascinante."

No Festival deste ano, a equipe chinesa não ganhou nenhum prêmio nas categorias de relações públicas e interação online. O editor veterano da J. Walter Thompson, Huang Wei, afirmou que isso demonstra que, em comparação aos EUA e à Europa, a China tem muito a desenvolver no uso de tecnologias de anúncio mais avançadas, como celular e Internet.

"A interação precisa de alta técnica. Os EUA, a Europa e o Japão conquistaram vários prêmios nas áreas avançadas, como celular e Internet. Agora, a China está experimentando novas técnicas, mas ainda não consegue aplicá-las bem na publicidade."

A equipe chinesa mostrou ao mundo a cultura e o conceito chinês por suas campanhas e foi altamente elogiada. A criação chinesa foi um dos destaques do Festival Internacional de Publicidade de Cannes 2009.

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