O Festival Internacional de Publicidade de Cannes, realizado em cada junho em Cannes, na França, é uma grande festa para a área de publicidade internacional. Na 56ª edição da competição, a equipe chinesa ganhou Grande Prêmio de Design. Trata-se da primeira vez que a China conquistou essa distinção. Então, no programa de hoje, vamos apreciar a conquista chinesa no Festival Internacional de Publicidade de Cannes.

O Festival Internacional de Publicidade de Cannes surgiu do Festival Internacional de Cinema de Cannes. Em 1954, os produtores de publicidade para filmes iniciaram o festival, esperando que a publicidade despertasse tanta atenção quanto os filmes. Neste ano, mais de 20 mil obras de 86 países competiram pelos prêmios em onze categorias, como design, anúncio em filmes e televisão, interação na Internet, entre outras. Esta foi a melhor edição do Festival na história chinesa; o país levou troféus em sete categorias. A pesquisadora da revista Longyin Review, que coleciona peças chinesas de todo mundo, Chen Wenfei, reconheceu o empenho da equipe chinesa no festival:

"Hong Kong ganhou o primeiro Grande Prêmio da China. Embora neste ano não tenhamos ganhado nenhum ouro, levamos oito pratas e 11 bronzes. No ano passado, tivemos um ouro, sete ou oito bronzes, mas nenhuma prata. Em 2006, só ganhamos dois prêmios de bronze. Então podemos ver que a China avançou rapidamente nos últimos anos."

A Companhia de Hong Kong, McCann Worldgroup, conquistou o Grand Prix de Design pela peça impressa "Campo de Batalha no Papel". Formada por 350 cartazes, a campanha usou uma técnica antiga de impressão, inventada pelos chineses no século 7, para sobrepor imagens das estrelas de basquete nos cartazes. O vice-diretor de criação, Huang Wei, contou que tanto o cliente quanto o júri de Cannes elogiaram a peça, e toda a equipe ficou muito contente.

"Estamos contentes por ganhar esse Leão. Queríamos agradecer nosso cliente Nike, que aceitou essa proposta inovadora que criamos. Isso mostra que, se os clientes nos dão espaço, podemos explorar nossa criatividade. Espero que, no futuro, mais chineses possam ganhar o Grande Prêmio de Cannes."

Com o impacto da crise financeira internacional, o número total de participantes do festival reduziu, mas o número de obras da região da Grande China expostas aumentou 13,6% e chegou a 789. De acordo com Chen Wenfei, a inovação é a maior razão das conquistas da China neste ano, e a diminuição das obras participantes da competição não significa a diminuição da rivalidade.

"Se uma companhia não tem dinheiro, mas ainda participa do Festival, vai escolher a melhor obra para competir. Por isso, a redução do número de campanhas não significa redução de competição."

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