Mas naquela época, o turismo era considerado na China uma "diplomacia popular" que visava aumentar, com a visita deles à China, a amizade e compreensão entre o povo chinês e outros povos. Por isso foi instalada em 1965 a Administração Nacional de Turismo da China.
Mas, com a Grande Revolução Cultural iniciada em 1966, a causa turística que acabou de levantar passos ficou parada. Até 1971, com a restauração dos serviços turísticos com a Romênia, Iugoslávia e outros países da Europa Oriental, o turismo da China ressuscitou. No mesmo ano, 30 turistas norte-americanos visitaram a China por conta própria, tendo rompido pela primeira vez a barreira no turismo entre a China e os EU.
De fato, a causa turística da China progrediu em fins da década de 70. Com a aplicação da política de reforma e abertura, a China empenhou-se, por um lado, em prosperar e desenvolver sua economia, e por outro lado, abriu suas portas a todo o mundo, enquanto todo o mundo, especialmente, o mundo ociental que queria conhecer um verdadeiro grande país oriental acudiu à China, trazendo maior vitalidade ao turismo da China.
Com abundantes recantos turísticos, ricos recursos naturais, humanos, culturais e sociais, a China foi e é uma grande atração de todo o mundo. Além disso, o povo chinês é um povo de grande hospitalidade. Com a reforma e a abertura, a já existente superioridade do setor turístico da China vem sendo cada dia mais explorada.
O governo chinês decidiu desenvolver o turismo com devida rapidez, quer dizer, o desenvolvimento turístico um pouco mais adiantado que o da economia nacional, segundo o qual, até fins do século 20, enquanto o nível de tecnologías das principais indústrias chinesas alcançar o nível dos países desenvolvidos semelhante ao dos anos 70 e 80, o nível de administração e de tecnologías do setor turístico da China deveria alcançar o nível internacional da época. A China pretendia entrar na lista dos países desenvolvidos em turismo.
Para isso, o governo formulou uma orientação de "desenvolver o turismo concentrando os esforços estatal e regional, coletivo e individual, com capital chinês e estrangeiro", de modo a estimular a evolução de turismo a todas as formas. E foi decretada a isenção de impostos na fase inicial de suas operações.
Ao mesmo tempo, o governo estipulou que o turismo da China segue o "caminho de turismo tipo chinês que se adapte às condições concretas da China e que possa prosperar o turismo da China".
O sentido do "caminho de turismo tipo chinês" é o seguinte:
1. O turismo na China não é apenas uma indústria econômica, mas uma janela aberta ao exterior e uma ponte de amizade com o resto do mundo. Através do turismo, o mundo conhece melhor a China, ampliando assim os contatos e a amizade entre o povo chinês e os povos de todo o mundo, além de estreitar as relações com os chineses residentes no últramar e compatriotas de Taiwan, Hong Kong e Macau.
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