Os últimos dados do Escritório Nacional de Estatísticas da China mostram que de janeiro a setembro deste ano, as vendas totais no varejo de bens de consumo na China atingiu 35,3564 trilhões de yuans, um aumento de 3,3% na base anual, já o mercado consumidor em geral manteve uma tendência estável de crescimento.

Neste período, o consumo online teve rápido crescimento, e as vendas varejistas online de bens físicos aumentaram 7,9% em termos anuais, representando 25,7% do valor total do comércio no varejo de bens de consumo. O vertiginoso desenvolvimento de novos modelos de comércio eletrônico, como transmissão ao vivo, tem desempenhado um papel significativo no que tange o crescimento do consumo online.