A força geral da marca das empresas chinesas aumentou 17% anualmente, de 18.035 para 21.150 no primeiro semestre deste ano, atingindo um novo recorde na história, de acordo com o relatório Kantar BrandZ 2024 Chinese Global Brand Builders.

Compilado em conjunto pela empresa internacional de pesquisa de mercado Kantar e pelo Google, o relatório, divulgado na quinta-feira, entrevistou consumidores globais de 11 mercados internacionais sobre suas opiniões sobre as marcas globais chinesas. As pontuações de força da marca foram calculadas, levando-se em conta três fatores principais: significativo, diferente e saliente.

As notas "significativo" e "diferente" para cada marca são calculadas com base no feedback dos consumidores pesquisados. O "saliente" é calculado combinando dados de comportamento do consumidor, incluindo o tráfego para o site oficial de uma marca, o número de usuários ativos do aplicativo de uma marca e o índice de pesquisa da marca no Google e no YouTube.

O aumento significativo na força geral da marca das empresas chinesas destacou a vitalidade das marcas chinesas no mercado global, disse Doreen Wang, CEO da Kantar Grande China e presidente global da Kantar BrandZ.

Wang também observou que a combinação do ecossistema da cadeia industrial da China e tecnologia inovadora se tornou uma nova força competitiva para as marcas globais chinesas.