Enquanto os capitalistas de risco parecem ter menos paixão pelas novas empresas de tecnologia, em meio a uma economia global desacelerada, eles estão atuando rapidamente no novo campo de batalha de busca por celebridades da internet.
"As celebridades da internet têm atraído grande atenção dos usuários da internet, o que pode ser traduzido em lucro mediante publicidade na rede e comércio eletrônico", disse Ding Chenling, fundador da Redbang, uma empresa de consultoria para celebridades da internet e patrocinadora do evento.
A propagação das plataformas de redes sociais, incluindo Twitter, Facebook, Instagram e Sina Weibo, assim como as plataformas de troca de vídeos e transmissão ao vivo, tem contribuído para a produção massiva de celebridades da internet, disse Ding.
O Fórum Mundial de Influenciadores, que começou na sexta-feira, oferece uma plataforma segura para que as celebridades, investidores e agentes da internet nacionais e estrangeiros se comuniquem e aprendam um com o outro, ressaltou Ding.
As celebridades da internet, ou Wang Hong em chinês, se tratam normalmente de pessoas comuns que atraem milhões de seguidores mediante a criação de conteúdo original na internet ou nas redes sociais, se tornando frequentemente em principais formadores de opinião e difusores nas redes.
As celebridades da internet estão divididas em três categorias: celebridades atraentes, tipicamente de aparência atrativa que aparecem nas plataformas de transmissão ao vivo; celebridades de comércio eletrônico pela internet, que recomendam e vendem produtos; e àqueles que criam conteúdo original, disse Cai Xiang, da empresa SAIF Partners, um empresa de private equity que opera na China.
"As melhores oportunidades estão nas celebridades da internet com conteúdo único", ressaltou Cai.
Papi Jiang, uma celebridade da internet que se tornou famosa por publicar vídeos satíricos nas redes sociais, recebeu 12 milhões de yuans (cerca de US$ 1,8 milhão) em capital de risco no mês de março pela aquisição de 12% de sua equipe.
Os investidores venderam seu primeiro anúncio nos vídeos de Papi Jiang em um leilão em no dia 21 de abril por 22 milhões de yuans, o que foi considerado um marco na industria de celebridades da internet na China.
A celebridade da internet mais lucrativa do mundo é provavelmente Felix Kjelberg, um jogador sueco de 27 anois de idade mais conhecido como PewDiePie. Felix recebeu US$ 12 milhões no ano passado jogando jogos e fazendo anúncios no seu canal no YouTube.
Como muitos das suas contrapartes nas redes sociais do ocidente, uma quantidade enorme de celebridades chinesas da internet usam suas plataformas para promover produtos de cuidado para a pele e maquiagem, recebendo por isso.
Centenas de celebridades da internet, principalmente mulheres, vendem roupa e cosméticos no Taobao, a maior plataforma de vendas na internet do mundo. Para os que têm uma grande quantidade de seguidores, os negócios podem ser lucrativos.
De acordo com a CBN Data, uma empresa de dados comerciais filiada ao Alibaba, a economia das celebridades da internet deverá alcançar os 58 bilhões de yuans em 2016, mais que as bilheterias dos cinemas na China em 2015.
O enorme potencial de lucro tem levado ao crescimento no número de incubadoras de internet.
Treasure Hunter, o maior agente de celebridades da internet na República da Coreia, assinou contratos com 100 celebridades da internet populares nas plataformas de vídeo online, incluindo uma que ensina como preparar petiscos noturnos e uma que faz comparações engraçadas entre a cultura coreana e vietnamita.
"Investimos até US$ 100 mil por uma única celebridade da internet, junto com o apoio técnico e de tecnologia", disse à Xinhua o presidente da empresa, Song Jae Yong.
"Com o capital, podemos abrir restaurantes e bares-cefeterias", disse Michael Zee, que tira fotos dos seus cafés da manhã todas as manhãs para publicá-las no seu Instagram. A sua conta SymmetryBreakfast tem 634 mil seguidores.
Zee destacou que investidores britânicos e anunciantes chineses entraram em contato com ele para propor uma cooperação.
A versão chinesa do livro de receitas de Zee, publicada no Reino Unido em agosto, chegará na China no próximo ano, disse Zee à Xinhua.
Brent Morgan, uma celebridade da internet na plataforma americana de músicas YouNow que chega a ganhar mais de US$ 10 mil por mês de seus seguidores, disse à Xinhua que ele está otimista com as oportunidades de negócio na China.
"O negócio de transmissão ao vivo é muito grande na China. Eu seria um bobo se não trabalhasse com alguém aqui", disse ele.
por Xinhua
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