Todos os dias, cerca de 40 milhões de chineses pesquisam vídeos na internet. Muitos destes usuários estão procurando microfilmes, conhecidos como weidianying em chinês. O que é um microfilme? Com uma duração inferior a 20 minutos, estas curtas têm-se revelado um sucesso entre os jovens que estão em constante movimento e vivem um estilo de vida de ritmo alucinante. A enorme demanda do mercado demonstra que há espaço para os microfilmes dentro da indústria audiovisual. A questão que se coloca é se este novo estilo artístico poderá revigorar a indústria cinematográfica da China, ou se está destinado a ser apenas uma ferramenta usada pela indústria da publicidade.

"Jogo de Futebol" é o último trabalho do reconhecido ator e diretor chinês, Jiang Wen. O microfilme de 5 minutos conta a história de um homem divorciado que leva o filho a assistir a um jogo de futebol. O filme, embora curto, está imbuído do estilo artístico e a perspectiva pessoal de Jiang Wen.

Lançado em maio passado, o vídeo já foi visto 4 milhões de vezes no tudou, um popular site chinês de partilha de vídeos.

Jiang Wen não é a única celebridade a se aventurar nesta nova forma de filme. Personalidades como o diretor Zhang Yimou, os atores Jiang Wu, Zhou Xun e Karen Mok, já tomaram parte ativa desta tendência em desenvolvimento.

Na opinião de Zhao Yurun, presidente de uma Corporação de Cultura e Entretenimento em Beijing, os microfilmes, ao contrário dos filmes convencionais, são curtos, divertidos, interativos e, mais importante, têm um custo de produção muito inferior à sua versão longa.

"O processo de produção dos filmes convencionais é complexo e leva muito tempo, com uma enorme pressão sobre os diretores e atores para garantir uma boa arrecadação de bilheteria. O microfilme é considerado uma alternativa fresca e rápida. Qualquer produtor pode facilmente se envolver na realização de um microfilme e utilizar a internet como plataforma para promover o seu trabalho. Outra característica tem a ver com a mobilidade do formato, que permite que os microfilmes possam ser vistos em qualquer lugar para quem possua um celular 3G ou outro aparelho móvel".

Com a popularização desse formato, estão surgindo diversas competições promovidas pelos mais variados sites.

Empresas da internet como o Youku, Sohu, Tudou e Sina, têm planos para filmar microflimes de temas diferentes. Shi Yu é o presidente do Ku6.com, um popular site de partilha de vídeos da China.

"O microfilme já se tornou uma escolha natural para os sites chineses de vídeos. Para algumas produtoras de filmes que procuram ganhar notoriedade com produções de reduzido custo, os microfilmes tornam-se muito atraentes. Esta nova forma de entretenimento foi amplamente divulgada a partir do momento em que começou a ser disponibilizada aos usuários da internet. Com a medição do número de cliques, tornou-se viável a associação de publicidade colocada no início dos microfilmes".

Shi Yu apontou que os microfilmes têm uma vantagem óbvia em relação aos canais de publicidade convencionais. A colocação de publicidade na televisão, por exemplo, acarreta um custo extremamente alto. Passar um anúncio em horário nobre pode representar milhões de RMB no orçamento de uma companhia. No mundo do microfilme, no entanto, os custos associados à publicidade são baixos. O ciclo de produção é curto e o tempo de lançamento também é comparativamente mais rápido.

Estas características levam os operadores a pensar o peso que o formato de microfilme poderá vir a ter na indústria da publicidade. Para onde evoluirá a esfera dos microfilmes e de que forma será utilizado este gênero no futuro? Será que os microfilmes puxarão a publicidade para uma área onde os anúncios serão mais longos e de conteúdo mais dramático?

A resposta do professor Yu Jianghong da Academia Cinematográfica de Beijing, é negativa:

"Embora seja natural a colocação de publicidade dentro dos microfilmes, existem também outros meios inovadores. Falo das redes sociais - o micro-blogging, por exemplo. Os criadores dos microfilmes devem procurar um balanço entre as aspirações artísticas e a exibição de publicidade."

O professor reconheceu, no entanto, que com o crescimento das tecnologias de apoio e dos consumidores de nova geração os microfilmes terão um importante papel na indústria doméstica de filmes.

Tradução: Nina Niu

Revisão: Miguel Torres