Hoje em dia, devido à melhoria da qualidade de vida na China, com a satisfação das necessidades básicas da população e o crescente poder de compra da mesma, os habitantes da segunda maior economia do mundo começam a prestar mais atenção às tendências de moda. Os jovens, de forma especial, estão mais dispostos a descobrir novas marcas e a aderir a novos conceitos. Eles procuram manter-se informados, - leem revistas, assistem a programas de televisão e participam até de feiras de moda.

A Novomania, um dos ramos do grupo Novo (composto também pelo Novo Concept e o Novo retail), é uma feira que começou em 2010, com o objetivo de apresentar marcas internacionais de moda jovem ao mercado chinês. Nos últimos anos, esta feira que começou por ser realizada em Shanghai, centro da indústria da moda na China, tem vindo a ganhar notoriedade entre os seguidores de moda no país.

A Feira Internacional de Moda Novomania2012 conta com a presença de marcas vindas de 20 países e regiões. Cerca de 130 griffes internacionais de vestuários, calçado e assessórios de moda se juntam na feira, realizada entre 7 e 9 de março, no pavilhão da Expo 2010 de Shanghai. Com uma área de 25 mil metros quadrados, a feira se divide em seis zonas, nomeadamente jeans, moda urbana, sport & street, calçados, vestuário, e seção de empresas do ramo imobiliário.

O diretor geral da Novomania, Guilherme Faria, explica de que forma a Novomania seleciona as marcas presentes na feira:

"A Novomania é uma feira para profissionais e a razão pela qual tanto o grupo Novo como a Novomania se aliam a marcas dedicadas a um segmento mais jovem prende-se com o fato de ser este um segmento do mercado chinês que começa a ter poder de compra. Há 500 milhões de consumidores chineses com uma idade inferior a 30 anos, são os consumidores nascidos após a década de 80. Este é um segmento de mercado constituído por pessoas que ainda não têm grandes responsabilidades, trabalham e têm algumas poupanças que podem gastar na moda. Este é um mercado que está em pleno crescimento no mundo chinês e é essa a razão de ser de todo o Grupo Novo trabalhar esse conceito."

A Novomania é descrita como uma feira internacional e independente, que reúne as melhores marcas do "oriente e ocidente". Devido à complicada situação vivida atualmente na Europa, muitas empresas percebem que há realmente um potencial na China e que quanto mais cedo vierem, melhor. Este ano, os expositores portugueses aumentaram. As 8 empresas portuguesas inscritas na "Novomania 2012" são a Beppi, Dom Coletto, Felmini, Fly London, Nobrand, Sophia Kah, Tattuagi e Tiffosi.

A Tiffosi é uma empresa portuguesa estabelecida em 1968. Enfrentando os desafios da crise de dívida, a empresa pretende reforçar a sua aposta no mercado chinês. Participar desta feira é o primeiro passo para alcançar esse objetivo. Entrevistamos o gerente de vendas da Tiffosi, Diogo Passos, que nos falou acerca das duas maiores características da sua marca quando se trata de atrair os jovens chineses:

"Aquilo que nos diferencia da grande maioria das marcas de jeans, pelo menos das marcas mais famosas, é o fato de termos alguns produtos especiais com acabamentos especiais. Temos os jeans impermeáveis, temos as calças push-up e double push e, para além disso, temos um bom produto, um produto inovador que muitas outras marcas não apresentam. Para além do mais, temos um preço que é bastante competitivo em relação a outras marcas."

A organização atraiu a participação de mais de 20 mil pessoas, incluindo 16 mil compradores, varejistas e concessionários, 3500 representantes de grandes superfícies comerciais e cadeias de lojas e mais de 500 jornalistas da Ásia e Europa. Com números tão positivos, as boas oportunidades de negócio não faltarão neste certame.

Tradução: Nina Niu

Revisão: Miguel Torres