Produtos de beleza têm um papel importante na vida de quase todas as mulheres. No mercado chinês, a maioria das marcas populares são ocidentais. Porém, nos últimos anos, uma série de marcas chinesas, criadas há décadas ou até há centenas de anos, foram retomadas, e atraem cada vez mais consumidores.

Mais de 300 anos atrás, as mulheres chinesas já usavam cosméticos, tais como pó e blush. Nos séculos seguintes, uma grande quantidade de marcas nacionais surgiram, e foram muito populares entre os consumidores. No entanto, com o período de turbulência e a introdução de marcas ocidentais, muitos produtos nacionais foram desaparecendo do mercado.

A marca "Vive" de Shanghai foi criada durante a dinastia Qing, cerca de 100 anos atrás. Durante as décadas de 1920 a 1940, a "Vive" vendeu produtos de beleza de luxo feitos especialmente para mulheres elegantes. Após anos de esquecimento, a marca está em recuperação. Wang Qun, gerente executivo da empresa, fala sobre as vantagens de seus produtos.

"Durante o período em que a Vive foi criada, produtos cosméticos eram muito raros na China. Sendo uma das primeiras marcas, adotou técnicas ocidentais e combinou com os métodos tradicionais chineses, além de inventar um monte de novos produtos que eram diferentes dos importados. A Vive também tem acumulado muita experiência na promoção e venda, o que a tornou uma marca top durante as décadas de 1930 e 1940."

Atualmente, a Vive vende seus produtos em encantadoras lojas em Shanghai, e está começando a dividir o mercado dominado por marcas ocidentais. Jenny Laing-Peach, uma historiadora local especializada em história de Shanghai das décadas de 20 e 30 do século passado, diz que a estratégia da Vive estava à frente de seu tempo.

"A década de 1920, e particularmente a década de 1930, foram de elegância extraordinária. Não diz respeito apenas a uma exibição de riqueza. Mostrar somente a riqueza é bastante vulgar. Era o conjunto da riqueza e das ideias, que fizeram o que nós chamamos de estilo. "

Enquanto a Vive está tentando restabelecer sua fama no mercado de luxo, outras marcas chinesas também estão conquistando consumidores com aposta nas técnicas tradicionais de produção e materiais naturais. Como os consumidores estão cada vez mais atentos aos problemas causados por componentes perigosos dos cosméticos, os produtos mais seguros são procurados.

A Daichunlin se apresenta como a marca de beleza mais antiga no país, criada há 380 anos. Seus produtos foram utilizados principalmente por mulheres da família real e dos altos funcionários. Mu Hongjun, gerente da empresa, diz que a tradicional marca é mais confiável do que os concorrentes mais novos.

"Novas técnicas e materiais podem não ser seguros. No entanto, as marcas antigas, principalmente aquelas com produtos naturais, são comprovadamente seguras, graças à sua utilização por várias gerações. Com técnicas tradicionais, os produtos são vendidos a um preço muito mais barato do que os importados e com resultados bastante bons. "

Além da segurança, muitos consumidores acreditam que produtos nacionais são mais apropriados para a pele do povo chinês e podem dar melhores resultados. A idéia de bons resultados com preço mais barato tem atraído um grande número de consumidores. Nos fóruns online, há dezenas de milhares de posts que discutem a questão dos produtos de beleza nacionais. Também em algumas lojas online que vendem esses produtos, a quantidade de venda pode ultrapassar 10 mil unidades por mês. Com uma popularidade crescente no mercado, acredita-se que a indústria chinesa de beleza terá uma nova expansão.