Os pagamentos de publicidade à mídia tradicional na China subiram 0,9% em termos anuais, de acordo com os dados divulgados pela companhia de pesquisa de mercado CTR, uma joint-venture sino-britânica.
No primeiro semestre, o gasto geral com publicidade aumentou 4,1% na comparação anual, graças principalmente às grandes altas em telas em vias públicas e na internet, segundo os dados.
A CTR monitora todos os gastos na mídia tradicional --televisão, rádio, jornal e revista. Também inclui outdoors não digitais, televisões em prédios de escritório, trailers em cinemas, televisões em transporte público e internet.
A mídia impressa manteve a tendência de queda nessa receita. Os gastos com publicidade em jornais baixaram 13,2% e em revistas, 7,6%.
Entre as principais cinco indústrias que anunciam em jornais, apenas as de telecomunicação conseguiram elevar seus gastos, em 1,1%. As outras quatro, incluindo o setor de imóveis, gastaram menos no primeiro semestre deste ano.
As revistas ganharam menos com publicidades. Todas os seus cinco principais anunciantes diminuíram a verba para anúncios.
Os gastos com propaganda em televisão aumentaram apenas 1,9% no primeiro semestre, ante o ano anterior. A principal televisão chinesa, a CCTV, enfrentou uma redução de 11,1% nessa receita, parcialmente devido à diminuição do tempo de propaganda.
No primeiro semestre, os outdoors não digitais geraram mais 7,5% receita de publicidade em relação a um ano atrás, graças aos gastos maiores das indústrias de imóveis (32%) e telecomunicações (39,7%).
Com a rápida expansão dos cinemas na China, os trailers conseguiram um salto de 57,1%. As companhias de transporte, bebidas e entretenimento e diversão gastaram 139,9%, 123,3% e 183% a mais com propaganda.
por Xinhua
Envie para um amigo
