Fundada em 1991, a Gree Electric Appliances de Zhuhai é uma grande produtora de eletrodomésticos da China especializada em ar condicionado. A inovação tecnológica constante atribuiu à empresa uma boa reputação em todo o país. Em 2001, a Gree Brasil foi inaugurada em Manaus. Trata-se da sua primeira filial no exterior. Falando da estratégia de expansão fora da China, a presidente da Gree, Dong Mingzhu confessou que a ideia não nasceu de sua cabeça, mas sim por causa da grande demanda do Brasil. Porém, o transporte de produtos era um grande problema. Ela contou:

"Era muito demorado o transporte daqui para lá. Às vezes, levava até seis meses para chegar. Era difícil satisfazer as necessidades do mercado. Então, decidimos instalar a nossa primeira fábrica no Brasil."

A estratégia de sair do país adotada pela Gree foi muito aplaudida por líderes chineses. O presidente da Conferência Consultiva Política do Povo Chinês, Jia Qinglin, visitou a fábrica de montagem da Gree Brasil em Manaus em 2009. Poucas empresas chinesas construíram fábricas em países estrangeiros. Dong lembrou que sua empresa encontrou algumas dificuldades no início.

"Recursos humanos foi um dos problemas que encaramos. Se enviássemos chineses para lá, a adaptação seria difícil. É preciso conhecer as leis e regulamentos locais. Pretendemos reduzir estes riscos a um nível mínino. Por isso, costumamos contratar pessoas locais."

Dez anos após o início das atividades no Brasil, a Gree passou a contar com uma equipe de mais de 400 profissionais em Manaus. Ao mesmo tempo, em São Paulo, o número de funcionários responsáveis pela venda ultrapassou os 130, dos quais 95% são brasileiros. O sucesso é garantido com a venda anual de 300 mil unidades em uma rede que atende 24 estados brasileiros. Dong se orgulha:

"No Brasil e na África do Sul, a nossa marca é muito bem recebida. Com o crescimento do grupo, nosso objetivo é servir não só chineses, mas todo o mundo. Agora, possuímos nossa tecnologia núcleo e pretendemos criar produtos que melhorem a vida dos outros."

A pesquisa e o desenvolvimento são prioridades da Gree. Em 2010, a empresa investiu mais de 3 bilhões de yuans na pesquisa e desenvolvimento de tecnologia. É o maior valor se comparado com o investimento de outras empresas. Graças à sua competitividade e capacidade, a Gree mostrou-se confiante diante dos rivais. A qualidade e o prestígio são essenciais garantem o sucesso da empresa. Para Dong, a companhia deve levar em consideração interesses dos consumidores para fabricar ar condicionado mais eficiente e favorável ao meio ambiente. Dong deu um exemplo:

"Não podemos enganar os consumidores com preços se quisermos mantê-los. É preciso inovar as tecnologias e melhorar a vida deles. Por isso, o padrão de avaliação de uma empresa está nas mãos dos consumidores."

Hoje em dia, a venda no exterior representa um sétimo do montante total da Gree. Depois do Brasil, a empresa instalou fábricas no Paquistão e Vietnã e conquistou o mercado eletrodoméstico de mais de 40 países, como Reino Unido, França, Arábia Saudita e Índia. Diante da crise de dívidas na Europa, da desvalorização do dólar americano e da desaceleração econômica global, Dong manifestou-se otimista sobre a expectativa de expansão no exterior. A próxima meta é os Estados Unidos. Recentemente, foi inaugurada a Gree na Califónia, marco importante da expansão global da empresa chinesa.