A Haier é um dos principais produtores de eletrodomésticos da China e o quarto maior do mundo. A empresa, com sede em Qingdao, cidade litorânea da Província de Shandong, está entre as marcas mais valiosas do país. Seu lucro global em 2007 foi de US$ 16,2 bilhões.

Em agosto de 2005, o Grupo Haier fechou contrato com o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Beijing, tornando-se o primeiro fornecedor de eletrodomésticos "brancos" na história olímpica. Do ponto de vista da Haier, os jogos olímpicos são o evento esportivo de maior projeção mundial, e vão oferecer uma plataforma global para a Haier expandir sua fama. Para isto, a empresa ofereceu aos jogos olímpicos mais de 60 mil unidades de 31 modelos de refrigeradores, condicionadores de ar e lavadoras de roupa. Estes produtos são distribuídos no Ninho de Pássaro, no Cubo d'Água e no Centro de Vela de Qingdao, entre outros 37 locais olímpicos. O diretor executivo do grupo Zhang Ruimin salientou:

"O nosso objetivo é criar uma marca de renome global. A realização dos jogos olímpicos ajudou este processo. Com a facilidade de participar neste evento realizado na China, impulsionamos a globalização da nossa marca."

O grupo Haier foi fundado em 1984. Desde então, a empresa já definiu a meta de tornar-se uma marca inovadora e mundialmente reconhecida. Atualmente, os esforços estão rendendo os primeiros frutos. Nos EUA, a empresa estabeleceu um parque industrial e seus produtos estão sendo comercializados nas principais redes de varejo daquele país, inclusive a Walmart. Na Europa, o centro de pesquisa e design da Haier desenvolve trabalhos na Itália, Holanda, Alemanha e Dinamarca. E na Ásia, Haier está contando com centros de pesquisas e filiais de distribuição de Tóquio e Seul. Além disso, com a aquisição de empresas da Índia e do Sudeste Asiático, os produtos da Haier entraram no mercado daquelas regiões.

Atualmente, a Haier possui oito centros de pesquisa em todo o mundo, entre estes, o único laboratório nacional de digitalização dos eletrodomésticos da China. As pesquisas da empresa incluem controle remoto e informatização dos eletrodomésticos, Streaming Media, multimídia, novos materiais, novas fontes de energia, edifício inteligente, etc. O CEO Zhang disse:

"A Haier está determinada a promover a marca por meio de produtos inovadores. Através da exportação, procuramos o fortalecimento do nome da nossa marca ao invés da obtenção de lucros. Queremos passar uma imagem não apenas de Made in China, mas de Inovação da China."  

Todos os produtos fornecidos pela Haier para os jogos olímpicos são caracterizados pela poupança de energia e proteção ambiental. Entre estes, o refrigerador que usa dióxido de carbono para refrigeração é um lançamento desenhado especialmente para os jogos olímpicos. O compressor de dióxido de carbono deve sofrer uma pressão dez vezes maior que o convencional. Ao integrar os recursos globais, a Haier tornou-se a primeira empresa do mundo a converter esta tecnologia em produto. A Haier forneceu para jogos olímpicos seis mil refrigeradores cujos compressores não fazem barulho.

Além disso, os aparelhos de ar condicionado a energia solar "Haier" instalados nos locais de prova poupam 240 milhões de quilowatts por hora, e reduzem paralelamente 2.100 toneladas de emissão de dióxido de carbono. O gerente-geral do Departamento de Ar-Condicionado Comercial Du Guanglin adiantou:

"72% dos locais de provas olímpicas usam aparelhos de ar condicionado Haier. Os nossos produtos venceram nos leilões de aquisição porque são mais ecológicos. O Comitê Organizador gostou destes produtos."

Além disso, a Haier produziu máquinas de lavar que substituem o detergente por dispositivo de eletrólise. A água despejada por este tipo de máquina é neutra, em outras palavras, não levará nenhuma poluição ao ambiente. Os testes mostram que a capacidade de limpeza deste novo tipo de máquina é 25% superior às convencionais, e poupam 50% da água e eletricidade.

Os lançamentos da Haier foram fornecidos tanto para jogos olímpicos como para o mercado comercial. Além disso, a empresa elabora soluções de proteção ambiental para cada região. Du Guanglin disse:

"Desenhamos produtos ecológicos e também estabelecemos centros de serviços específicos para dar soluções ecológicas conforme as características de cada região e cada produto."

Além de fornecer produtos e serviços de alta qualidade, a Haier também é uma empresa de alta responsabilidade social. Em junho de 2007, iniciou um projeto para doar três milhões de yuans ao Fundo de Desenvolvimento de Crianças e Adolescentes da China, estabelecer em trinta escolas primárias bibliotecas equipadas com televisores de alta definição para que as crianças nas regiões remotas também possam assistir aos jogos olímpicos. A supervisora-geral do mercado da Ásia-Pacífico Zhang Tieyan disse:

"Na qualidade de patrocinador olímpico, a primeira coisa que a Haier pretende fazer é promover o espírito olímpico. A Haier constrói uma escola primária para cada medalha de ouro ganha por um atleta chinês."

Os jogos olímpicos trouxeram bons retornos para a Haier. Segundo Zhang Tieyan, para patrocinar o evento esportivo, a empresa acelerou a conversão da estrutura dos produtos e o desenvolvimento de produtos de alta tecnologia e alto valor agregado. Ao mesmo tempo, as olimpíadas expandiram o setor de serviços do grupo, e trouxeram diversos projetos de construção, como o acabamento interno do Centro de Velas de Qingdao.

Acima de tudo, o patrocínio da Haier mostrou sua capacidade tecnológica e sua preocupação com os aspectos ambiental e humano. Agora, cada dia mais distribuidores estrangeiros prestam atenção a esta empresa chinesa.