Depois de anunciar seu retorno ao mercado chinês, a DAIHATSU MOTOR Co.,Ltd, a gigante japonesa do setor automobilístico lançou o seu primeiro sedan - o Xenia na fábrica de Jilin da corporação chinesa --First Automobile Works (FAW). Trata-se de um SUV com estilo original, com um preço de mercado estimado em 69,8 mil yuans e 98,9 mil yuans. O sedan será lançado principalmente ao mercado doméstico.

Durante a fase de preparação - estimado em um ano - esta ambiciosa empresa quer se dedicar à produção de sedans sem prestar atenção à forma de produção e pretende localizar seus produtos para reduzir custos. A empresa japonesa usa a cadeia de vendedores Jiabao da FAW e reduziu os preços dos sedans equipados com motores 1.3 e 1.5, a fim de elevar a competitividade de seus produtos no mercado chinês.

Sendo uma empresa com mais de cem anos de história, a DAIHATSU foi a primeira montadora japonesa a desembarcar na China. Mas, nos últimos 22 anos, a empresa japonesa não obteve sucesso neste país. Poucos chineses conhecem esta marca, enquanto a Marca Xiali, da Tianjin FAW que cooperou com DAIHATSU, já é muito mais popular na China. Os sedans desta marca - que antigamente usavam a tecnologia DAIHATSU -, são os sedans mais procurados do mercado chinês.

De acordo com a tendência do mercado de automóveis, as multinacionais que dão mais atenção aos sedans tais como Toyota, Ford, Mazda e Daihatsu que já lançaram seus sedans e esperam ganhar uma fatia neste concorrido mercado.

Mercado de sedans animado

O mercado chinês registrou a venda de 8 milhões de veículos (Esta é uma projeção para 2007? As vendas vão superar a casa de 8,6 milhões de unidades neste ano), ficando no segundo lugar no mundo, depois dos EUA . O mercado de sedans vem se desenvolvendo rapidamente, representando atualmente 30% do mercado automotivo, sendo muito procurado pelas famílias com renda anual de 100 mil yuans.

Nos últimos anos, o mercado de sedans se desenvolve com uma boa tendência, mas a maior parte dos sedans comercializados é de fabricação nacional, devido à vantagem na comparação entre preço e qualidade. A diferença dos preços dos sedans de mesmo nível de marcas nacionais e estrangeiras pode atingir a 30 mil yuans. Devido aos custos mais altos, as marcas estrangeiras só ocupam uma pequena cota. Com exceção da marca Alto, nenhuma marca estrangeira obteve sucesso na China.

O presidente da DAIHATSU MOTOR Co.,Ltd , Minoura Teruyuki, não tem a mesma opinião. Ele disse: "Acho que a vantagem principal de sedans chineses reside no preço baixo, mas, em minha opinião, os sedans precisam de uma complexa avaliação. Além do preço, a qualidade, consumo de gasolina e a capacidade proteção ambiental também são fatores importantes para avaliação de sedans. Tudo isso se deve à demanda da sociedade que não pode ser satisfeita só pelos baixos preços".

A DAIHATSU fez muitos preparativos antes de entrar no mercado chinês. Além de cooperar com o FAW, a companhia japonesa ainda beneficia-se das políticas chinesas favoráveis aos sedans, tais como Opiniões sobre Estímulo ao Desenvolvimento de Sedan de Motores de Pequeno Deslocamento e Baixa Emissão de Poluentes, Regulamento sobre Taxa de Consumo de Automóvel (novo), Anúncio sobre Execução do Padrão para Emissão de Poluentes de Automóveis da 3ª e 4ª Fase de Beijing etc.

"A volta ao mercado chinês, especialmente mercado de sedans, constitui nossas políticas da nossa companhia após estudo minucioso sobre o segmento. Acredito que, com o desenvolvimento dos sedans chineses, a demanda nos aspectos de preço, qualidade, combustível, eficiência e proteção ambiental estão em destaque e a companhia DAIHATSU tem vantagens nestes aspectos. Minoura Teruyuki acredita que vai ganhar esta aposta.

Seguindo o estilo da Toyota, a DAIHATSU lançou o Xenia como produto piloto. Minoura Teruyuki disse: "Ajustaremos rapidamente os modelos dos sedans de acordo com as necessidades do mercado".

Segundo se informou, o volume de produção anual do primeiro modelo de sedam na China poderá ser de 30 mil unidades. O presidente da companhia disse: "Possuímos a capacidade de produção anual de 60 mil unidades. Se as vendas forem boas, poderemos aumentar a produção imediatamente. Esperamos conquistar 3% do mercado chinês.