Há pouco, a Siemens, SK Telecom entre outras mais de dez empresas estrangeiras que atuam na China realizaram em conjunto um ato para transmitir ao povo chinês votos de ano novo lunar.

A gerente de Marketing da China da Asiana Airlines Wang Xin discursou, em nome de todas as empresas com capitais estrangeiras na China, na conferência coletiva à imprensa:

"Ao chegar ao ano novo lunar chinês, aproveitando a oportunidade presente, gostaria de transmitir os melhores votos para todos os chineses. Desejamos que cada dia mais pessoas possam apanhar o vôo da Asiana Airlines enquanto gozar uma viagem divertida".

Trata-se de mais um esforço envidado pelas empresas estrangeiras para sua localização.

Segundo estatísticas divulgadas pelo Ministério de Comércio da China, até fins de setembro passado, foram registradas na China 580 mil empresas com capitais estrangeiros, que observaram US$ 665 bilhões de investimentos estrangeiros. 480 das 500 maiores empresas do mundo estabeleceram na China suas filiais.

A estratégia de localização adotada pelas diversas empresas com capitais estrangeiros demonstrou bons rendimentos. Por exemplo, através de empregar chineses, adquirir materiais-primas locais e pesquisar produtos adaptados ao mercado da China, o Mcdonalds, o KFC e a Nokia obtiveram sucesso na China.

A localização das empresas estrangeiras baixou seu custo de atuação, e acelerou sua integração à sociedade e cultura locais. Além disso, contribuiu para a segurança econômica e ao mercado de empregos do País.

Wang Xin salientou que a Asiana Airlines tomou diversas medidas de localização:

"Os empregados locais são muitos na nossa empresa, cuja proporção no nível administrativo também vem aumentando. Ao longo dos anos, tratamos como nossa tarefa servir para o povo chinês e estimular os intercâmbios econômicos, culturais e amistosos China - Coréia do Sul".

A localização das empresas estrangeiras na China envolveu seus departamentos de relações públicas, produção, marketing e pesquisa, entre os quais, a localização das relações públicas garantiu o sucesso do investimento dessas empresas, e ajudou-os a ganhar a confiança do governo e do povo chineses.

A secretária-geral da Associação dos Comércios Eletrônicos da China Song Ling deu avaliações positivas para os votos transmitidos pelas empresas estrangeiras no ano novo lunar chinês:

"As empresas estrangeiras na China dão votos para os chineses no ano novo lunar, simbolizando sua integração à economia e cultura da China e sua vontade de ganhar a confiança do povo local".

A localização do marketing significa a adaptação dos produtos ao mercado local. Atualmente, as multinacionais estabeleceram na China mais de 800 centros de pesquisas.

O secretário-geral da Associação dos Jornais Industriais da China Cao Hengwu apontou que a localização das empresas estrangeiras é um processo inevitável:

"Diversas empresas estrangeiras obtiveram sucesso na China, sendo acolhidas pelo povo chinês. Considero a localização um importante fator para seus sucessos. Por isso, penso que para todas as empresas que quiserem obter o sucesso na China, deve adotar a localização".