Nos últimos anos, os produtos fabricados pela China têm registrado significantes vendas no mercado exterior. E os empresários chineses dão cada vez mais atenção à importância da marca para o desenvolvimento empresarial. Devido a isso, hoje em dia, no setor de fabricação tradicional e indústria de alta e nova tecnologia, algumas marcas chinesas se desenvolveram passo a passo.

Enquanto as exportações aumentam rapidamente, os produtos chineses no mercado exterior carecem de marcas conhecidas. A maior parte dos produtos chineses é exportada com etiquetas estrangeiras. Com isso, as empresas não ganham lucros suficientes nas exportações. A fim de virar a situação, companhias maiores e com mais experiência administrativa iniciaram a priorizar a formação de sua marca.

O mercado chinês de consumo automobilístico, por exemplo, foi ocupado por várias marcas estrangeiras, das quais, Audi, Mercedes Benz e BMW estão no mercado de luxo. Enquanto isso, Volkswagen, Hyundai, Ford ocupavam o mercado de carros populares. No entanto, nos últimos anos, com base em direitos intelectuais autônomos, as empresas automobilísticas chinesas surgiram continuamente, inclusive a Chery e Geely.

Os carros fabricados pela Chery foram explorados pelo mercado interno, além de serem exportados para o mercado do exterior. No primeiro semestre deste ano, as exportações de carro da Chery ocuparam 70% do total no país, destinadas a mais de 40 países e regiões. Enquanto isso, o motor com marca autônoma de Chery iniciou, neste ano, a ser exportado para o mercado os EUA. No primeiro semestre deste ano, Chery exportou 7 mil motores para os Estados Unidos.

O vice-gerente-geral da Companhia Limitada Automobilística Chery, Li Feng afirmou: "Priorizamos a fabricação de carros econômicos, a fim de ampliar a influência da nossa marca."

O desenvolvimento da Chery trouxe muita riqueza para Wuhu, cidade-sede da companhia. Desde a fundação da marca, há nove anos atrás, mais de 230 empresas que fabricam peças automobilísticas estabeleceram-se naquela cidade central da China, a fim de proporcionar serviços em série. A produção da Chery chegou a 9,3 bilhões de yuans no primeiro semestre deste ano, ocupando 40% da totalidade industrial em Wuhu.

A companhia limitada de ciência e tecnologia de informação digital Huaqi de Beijing, fundada em 1993, já se tornou pioneira no setor de produtos digitais. Seu volume de transações tem mantido em 10 anos consecutivos a taxa de crescimento superior a 60%. No ano passado, o número atingiu 2 bilhões de yuans. O presidente da companhia, Feng Jun, afirmou que a excelente marca autônoma não só é fonte de lucros estáveis e perpétuos da empresa, mas também símbolo da potência de um país.

"Compreendemos bem que a marca suporta o prestígio de produtos e o espírito da empresa. As companhias com famosas marcas na arena internacional têm uma característica comum. Em primeiro lugar, uma excelente marca nacional, servindo bem ao mercado interno. E, a seguir, a empresa expandiu seus negócios ao mercado internacional. Acredito que no futuro, mais marcas nacionais serão nascidas na terra chinesa, com uma população de 1,3 bilhões de pessoas."

Numa economia de mercado com massiva competição, várias empresas estão enfrentando o mesmo problema: mais consumidores escolhem suas marcas entre os produtos do mesmo tipo. Para este fim, algumas empresas chinesas estão tentando a salvaguarda e o desenvolvimento de sua marca, aproveitando as medidas adotadas por empresas internacionais. O Baidu, maior site de busca em língua chinesa do mundo, é um exemplo.

A companhia limitada de tecnologia de site Baidu foi fundada em 2000, cujos negócios se destinam ao fornecimento de tecnologia de busca. Um ano depois, o fundador da companhia, Li Yanhong, decidiu pelo independente site de busca profissional, denominado Baidu. Em 2005, a companhia Baidu entrou na bolsa Nasdaq dos Estados Unidos, angariando US$109 milhões, o que criou o recorde de financiamento das empresas chinesas de site no exterior. Li disse:

"Quando o investidor o aceita, sua marca será cada vez mais famosa. Isso dá muita ajuda para o Baidu. Espero que num período longo, mais investidores conheçam que a China criará uma grande marca de consumo."

Atentando a importância de uma marca para o desenvolvimento empresarial, cada vez mais empresas chinesas investem a formar sua marca, como a Chery, Huaqi e Baidu. O ministro chinês do comércio, Bo Xilai, afirmou que o governo chinês se esforçará a melhorar a fabricação e administração empresarial e a criar marcas. Bo salientou:

"Os produtos da China estão muito famosos em todo o mundo. Porém, necessitamos da criação da marca da China. Isso significa que devemos promover excelentes marcas."