A diretora do Departamento de Marketing do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Beijing (BOCOG, na sigla em inglês), Yuan Bin, disse recentemente à imprensa que os trabalhos de marketing da olimpíada de Beijing já conseguiram sucessos notáveis.

Segundo a diretora, desde o seu início em setembro de 2003, o marketing dos Jogos Olímpicos de Beijing atraiu ampla participação de empresas chinesas e estrangeiras.

"Até julho de 2007, já completamos o recrutamento de empresas patrocinadoras através do Programa Mundial de Parceria do Comitê Olímpico Internacional (COI), o programa do direito de transmissão por televisão e o plano de marketing do BOCOG. Preparamos agora apoios financeiros, materiais e tecnológicos suficientes para os jogos de Beijing", revelou Yuan.

Atualmente, 12 parceiros cooperativos do COI estão oferecendo ajuda para os Jogos Olímpicos de Beijing, e 11 empresas estrangeiras se tornaram parceiras da olimpíada, dentre estas, nove são patrocinadoras do evento. A receita dos jogos de Beijing poderá ultrapassar o objetivo elaborado na época de solicitação.

Por outro lado, devido à cooperação com os Jogos Olímpicos, as empresas também obtiveram benefícios. Por exemplo, a primeira empresa chinesa a se tornar um parceiro mundial do COI, a fabricante de computadores Lenovo, elevou seu nível de reconhecimento de 62% para 68%.

Além disso, o marketing dos jogos de Beijing também aumentou a consciência sobre a proteção da propriedade intelectual em toda a sociedade.

Entre os programas do marketing, o dos produtos licenciados nos jogos olímpicos tem uma relação mais próxima com a população. A diretora Yuan disse que os produtos oficiais dos Jogos Olímpicos de Beijing são muito variados, incluindo não só lembranças tradicionais das olimpíadas, como também porcelana e seda, entre outros artigos com características chinesas. Ao mesmo tempo, o BOCOG ainda lançou produtos de edição limitada em ocasiões importantes durante a preparação dos jogos, como a divulgação do emblema, slogan, mascotes etc. Tais produtos foram recebidos com grande entusiasmo pelos colecionadores.

Yuan considerou que o sucesso na venda dos artigos licenciados mostrou a paixão do público para com o espírito olímpico e seus apoios ao evento. Ela afirmou que o BOCOG continua criando condições para facilitar a compra dos produtos olímpicos licenciados.

"Vamos abrir lojas exclusivas em todos os estádios dos jogos e no Parque Olímpico será construído um supermercado com uma área de 3000 metros quadrados", afirmou.

Segundo a previsão do BOCOG, com a aproximação dos Jogos Olímpicos, a entidade vai lançar mais produtos licenciados e a venda dessas mercadorias continua subindo. Yuan revelou que o BOCOG vai fortalecer a administração das mercadorias e lojas licenciadas para elevar o nível de serviço e criar um ambiente melhor para os consumidores.