Até o momento, os Jogos de Beijing já têm um total de 63 empresas patrocinadoras. O presidente da Comissão de Marketing do Comitê Olímpico Internacional (COI), Gerhard Heiberg, afirmou que, nos aspectos de quantidade de patrocinadores e volume de seus suportes financeiros, as Olimpíadas de Beijing serão uma das edições mais bem-sucedidas, apesar de não ser aquela em que se ganhará mais dinheiro.

Um grande número de empresas patrocinadoras abre um espaço muito grande para o avanço no comércio. Michael Payne, ex-chefe encarregado do Marketing do COI, avaliou que o fenômeno é inevitável pela combinação de dois fatores: o crescimento econômico de longo prazo e a realização dos Jogos no país.