Nos últimos anos, com a elevação do poder aquisitivo, uns chineses começaram a gostar de artigos de luxo de marcas famosas, especialmente as mulheres. A adesão aos artigos de luxo gerou um grande mercado para as empresas do segmento.

Chen Qianqian, uma bela jovem, trabalha numa empresa na cidade de Guangzhou da província de Guangdong. Ela visita aos fins-de-semana, as lojas que lidam com marcas famosas, e considera isso como uma coisa muito agradável. Ela disse:

"Gosto de fazer compras nessas lojas. Por exemplo, gosto das bolsas Belle, pois são elegantes. Além disso, gosto do Chanel e dos cosméticos Lancôme".

Como Chen, outras mulheres chinesas se apaixonaram por tais produtos. Nas ruas, podem ver as meninas portando bolsas de marcas famosas e relógios suíços. Em Beijing e Shanghai, a maior parte dos consumidores nos balcões de marcas Gucci, Armani, Chanel, Lancôme são mulheres. O Lancôme, por exemplo, é consumido por chinesas entre 25 e 34 anos. Segundo um relatório publicado recentemente pela Empresa de Ernst&Young, as jovens chinesas compraram em 2004 12% dos artigos de luxo no globo.

Porque os artigos de luxo são tão atraentes para elas? Wu Qin, uma senhora que gosta de marcas famosas, disse:

"Os artigos de artigos de luxo são minuciosos e com ótimo serviço pós-venda. Além disso, as lojas de marcas famosas possuem um ambiente muito silencioso...o que me deixa relaxada. Embora sejam muito caros e sem desconto, eu os prefiro."

O entusiasmo gera grandes oportunidades comerciais para famosas marcas mundiais que reforçaram respectivamente a exploração do mercado chinês. O Mercado de Xidan, no centro comercial de Beijing, possui muitas lojas de marcas famosas, especialmente as de relógios como Omega, Longines, Tissot etc.

As empresas de cosméticos, especialmente os de alto nível, faturam alto entre as mulheres. Segundo Yang Qing, da Representação do Grupo de L'OREAL, a China lidera a venda de cosméticos da linha Lancôme. A L'OREAL está se preparando para alargar a exploração do mercado chinês.

Sociólogos consideram que o fenômeno tem a ver com o desenvolvimento econômico. Por um lado, com a elevação da receita, a carga familiar sobre as mulheres é cada vez menor e as pessoas dispõem de mais recursos. Por outro lado, os artigos atraem as mulheres. Porém, o fenômeno provoca a vigilância dos sociológicos. O Catedrático Zhou Xiaozheng, do Instituto de Estudo de Direito e Sociedade da Universidade Popular da China, apontou:

"As mulheres compram artigos de luxo por sua alta qualidade, assim como também por vaidade. A compra satisfaz a necessidade psicológica e a emoção das mulheres."

Ele ainda considerou que o mercado de artigos de luxo ainda está em sua fase preliminar e acredita que o desenvolvimento econômico e social tornará os consumidores chineses cada vez mais racionais e maduros.