As chinesas cada vez mais almejam adquirir um novo padrão estético. Mas, ao contrário do período feudal, quando eram pressionadas a "agradarem o gosto alheio", o desejam para seu simples deleite. Yu Xihong, 26 anos, trabalha numa companhia de informática. Charmosa, bonita e independente, afirmou: "Diariamente me arrumo cuidadosamente. Porém, isso nada tem a ver com agradar os homens ou a sociedade. Penso no meu bem estar e na minha autoconfiança. Não acredito que todas as mulheres que freqüentam salões de beleza ou academias de ginástica almejem o contrário. Cada vez mais, estamos atentas a nos mesmas."

Sociólogos indicam que a imposição de um padrão estético durante o período feudal construiu a desigualdade entre mulheres e homens. Atualmente, a mudança apenas demonstra que nas novas relações sociais, as mulheres buscam ser mais ativas, independentes economicamente e livres no aspecto espiritual.

As mulheres buscam o sex-appeal como um dos padrões de beleza. Segundo a designer Wang Si'e, entre as décadas de 50 e 70 do século passado, as mulheres se inspiravam na simplicidade, competência, esperteza e a firmeza dos homens. Naquela altura, as mulheres mantinham seus cabelos curtos, vestiam roupas largas e tinham vergonha de evidenciar suas características femininas. Porém, nos últimos anos, o padrão estético voltou à ternura e ao sex-appeal originais da mulher. As mulheres urbanas redescobriram suas pernas finas e bonitas, as mini-saias e os cabelos ondulados. Elas também passaram a investir em cirurgias plásticas, a fim de ficar mais sexuais.

Segundo uma pesquisa organizada por um site feminino, 41% das mulheres pesquisadas almejam o sex-appeal; a aparência e a cordialidade. Além disso, 66% das jovens dizem que apreciam os símbolos sexuais do cinema e gostam daqueles vestidos que destacam esbeltas mulheres. A modelo Ke Xin afirmou: nas décadas 70 e 80, caso um homem dissesse a uma mulher que era muito sexy seria considerado um canalha. Mas, na atualidade, as palavras soam como um lisonjeiro elogio para as mulheres.

As mulheres também investem na face e na personalização da beleza. Xu abriu um instituto de beleza há muitos anos. Ela disse que nas décadas 80 e 90 do século passado, a busca por um melhor padrão estético era muito limitada. Naquela altura, as mulheres consideravam os traços simples como o padrão de beleza. Nas avenidas, sempre se viam as meninas com olhos traçados como panda gigante. Nos últimos anos, as mulheres chinesas se interessem menos pelos traços na face. Elas começaram a procurar academias, salões de dança, aprender piano e ler as obras clássicas, a fim de personalizar seus próprios estilos.