Apesar de possuir perspectivas tão amplas, na realidade, este setor desilude os investidores. Atualmente, a bilheteira do setor nunca ultrapassou 1 bilhão de yuans, ou seja, 0,8 yuan per capita. Em média, cada chinês entra no cinema apenas uma vez a cada cinco anos. Entretanto, nos Estados Unidos, este índice atinge 5,7 vezes.

Além de ser afetada pela diversidade do entretenimento, a baixa qualidade dos filmes chineses constitui numa importante razão para o distanciamento das pessoas dos cinemas. No entanto, quando se exibem os filmes norte-americanos ou os filmes chineses de boa qualidade, os cinemas ficam lotados.

Segundo uma pesquisa realizada pela Associação Cinematográfica da China, a taxa de audiência do filme chinês "Celular" e do filme norte-americano "Senhor dos Anéis III" ultrapassou 60%. A bilheteria do filme "Celular" atingiu 250 milhões de yuans, muito mais alta do que outros filmes estrangeiros exibidos na país. O que é suficiente para demonstrar que apesar de a situação atual do mercado cinematográfico da China ser muito preocupante, se os filmes forem de boa qualidade, os chineses se sentirão estimulados a irem ao cinema. Além disso, a outra pesquisa realizada pela Associação Cinematográfica da China mostra que ver o filme ainda é um dos entretenimentos proferidos dos chineses.

O adaptador da Fábrica do Filme Emei Shen Saide disse que alguns diretores chineses como Zhang Yimou e Feng Xiaogang, já obtiveram grandes sucessos de bilheteria na China. Porém, a maior parte dos diretores e investidores ainda estão procurando a fórmula do sucesso. Segundo estatísticas, mais de 60% dos filmes chineses acabam enfrentando déficits.

Apesar disso, há um número crescente de companhias privadas chinesas e corporações estrangeiras que começaram a explorar o mercado chinês. No ano passado, o país produziu cerca de 140 filmes, 96 dos quais patrocinados por capital privado, representando 68,5% do total. Entretanto, o capital estrangeiro também começou a entrar no mercado chinês. Um especialista do setor, Qi Yongfeng disse que Hollywood já pesquisou o mercado cinematográfico chinês e sabe quais os temas e atores prediletos dos espectadores chineses.

A Columbia participou na produção de cinco famosos filmes chineses, conseguindo uma grande fama no mercado chinês.

Segundo o gerente da Companhia de Investimento do Filmes "Herói Secular", Zhang Jing, a competitividade entre as companhias privadas chinesas, estatais e as estrangeiras abrem espaço para o desenvolvimento do mercado chinês. Além disso, nos Estados Unidos, a bilheteria é apenas uma pequena parte da receita. A maior parte advém de DVD's, transmissões a cabo, internet, etc. Mas, na China, este mercado ainda vive uma fase inicial.

Quem encontrar a chave da porta do mercado de filmes da China, conseguirá grandes retornos financeiros. A indústria cinematográfica da China ainda está esperando pela chegada de sua primavera.