Uma Expo Mundial serve de excelente plataforma para diferentes países exibirem suas culturas e costumes, e para multinacionais mostrarem seus conceitos e filosofias. Neste verão ardente, nada mais agradável do que tomar uma bebida fresca ao visitar o Parque da Expo de Shanghai. A Coca-Cola, gigantesca produtora mundial de bebidas que nunca perde a oportunidade de expor seus conceitos, decidiu investir em um pavilhão próprio.

Uma garrafa da Coca-Cola de 15 metros de altura marca a presença da multinacional norte-americana no Parque da Exposição Mundial de Shanghai. A gerente de Relações Públicas e Comunicação da Coca-Cola na China, Tian Wenhong, comentou a disposição da empresa em investir na diversidade de bebidas para atender à demanda dos consumidores.

"Precisamos atender à demanda de diferentes tipos de consumidores, pois a qualidade de vida de algum deles já é bastante alta. Nossos produtos abrangem suco, água e chá, além de bebidas gaseificadas."

Cada visitante do pavilhão da Coca-Cola ganha uma garrafa do refrigerante desenvolvido exclusivamente para a Expo. Segundo a presidente do pavilhão da Coca-Cola, Li Yichuan, o produto, feito com auxílio de um equipamento especial, é mais fresco e gelado do que a Coca tradicional.

"Depois de abrir a garrafa, o gelo pula para fora, fazendo você sentir uma sensação muito agradável no verão. A garrafa desse tipo de Coca é muito especial também. Parte do seu material é feita a partir de plantas, reduzindo o uso do petróleo. A garrafa é biodegradável, o que favorece o meio ambiente", disse o presidente do pavilhão da Coca-Cola.

A relações públicas Tian Wenhong expôs que as garrafas recicláveis são vistas neste momento somente no Parque da Expo, mas promete para breve a presença delas em todo o mercado chinês.

"Cana-de-açúcar e palha de trigo são os materiais usados para a confecção desse tipo de garrafas, em substituição aos derivados de petróleo. Como todo mundo sabe, o petróleo não é renovável. Tentamos reduzir ao máximo o uso do petróleo, e encontramos um recurso renovável para substituí-lo, diminuindo assim o impacto sobre o meio ambiente."

Além de usar plantas como matéria-prima, a Coca-Cola pesquisou um tipo de garrafa que pesa 35% a menos do que a tradicional. O novo produto já foi lançado no mercado de cidades como Xi´an, Xiamen, Shenzhen e Guangzhou.

"A garrafa leve reduz em 35% a emissão de gases causadores do efeito estufa. Como ela é bem leve, os consumidores podem torcê-la até virar uma vara, depois de beber o líquido. Pretendemos divulgar essa ação entre os consumidores, pois isso vai reduzir em 70% o espaço ocupado pela garrafa na lixeira. Assim o transporte do lixo também vai consumir menos energia", explicou Tian Wenhong.

Li Yichuan acrescentou que a Coca-Cola vai utilizar novas tecnologias na reciclagem de garrafas usadas para outros fins.

"Com o tratamento adequado, garrafas plásticas se tornam uma matéria de produção, que pode ser usada na confecção de roupas e chapéus, por exemplo. No pavilhão da Coca-Cola, há vários bancos, cada um feito a partir de 111 garrafas plásticas submetidas a um tratamento. O tapete verde na entrada do nosso pavilhão também é feito com materiais reciclados. Na zona de venda ao varejo fora do pavilhão, há muitos produtos desse tipo. Os visitantes podem comprar alguns como lembrança", contou Li.

A Coca-Cola obedece a uma série de medidas rigorosas durante o processo de produção, em respeito ao meio ambiente. Segundo a relações públicas da empresa, as 39 fábricas de garrafa são abertas à visitação. Equipamentos de alta tecnologia são utilizados no tratamento de águas poluídas para evitar a pressão sobre o meio ambiente.

"Cada fábrica possui um sistema completo de tratamento de água. Nossa exigência é que as águas sejam tratadas para poder sustentar a sobrevivência de peixes. Garantimos, assim, menos pressão sobre a sociedade", comemorou Tian Wenhong.

A Coca-Cola investiu no ano passado US$ 90 milhões na criação de um centro tecnológico internacional para a inovação em Shanghai, dedicado principalmente à pesquisa e ao desenvolvimento de sabores exclusivos ao paladar dos consumidores asiáticos.

Tian Wenhong garante que a Coca-Cola dá muita atenção ao cumprimento de suas responsabilidades sociais. A multinacional participa de projetos de proteção ambiental, que incluem a construção de reservatórios em zonas carentes de recurso hídricos.

"Para nós tudo tem de ser sustentável. Não vamos nos dedicar a coisas insustentáveis. A sustentabilidade envolve nossos produtos, consumidores e os beneficiários de nossas doações. A Coca-Cola é a primeira multinacional a participar do projeto "Esperança na China". Investimos na construção de mais de cem escolas primárias em regiões pobres. Torcemos para que as crianças assistidas pelo projeto tenham uma vida sustentável", disse Tian.

Tian explicou também porquê a Coca-Cola optou pelo conceito de sustentabilidade.

"Os consumidores têm o direito de escolher qual produto comprar. Mas nós acreditamos que, desde que eles saibam que o produtor é uma empresa responsável, vão confiar em seus produtos. Por isso, queremos ser pioneiros em assumir nossas responsabilidades sociais", disse Tian.

De acordo com o presidente do pavilhão da Coca-Cola, Li Xiaochuan, a empresa inventou um novo tipo da máquina de venda automática, que permite ao comprador preparar bebidas a seu gosto. A variedade das bebidas pode chegar a 120.

(Por Zhu Wenjun)