Comentário: Live de vendas mostra o milagre do mercado chinês

“Em apenas três minutos, o valor de vendas já chegou a 3,5 milhões de yuans. Este número é quase correspondente à venda de todo o ano anterior!” disse com grande entusiasmo Zheng Junjie, responsável pelo mercado chinês de um agente espanhol de vinhos, ao sair do estúdio de uma live de vendas. Durante a Exposição Internacional de Importação da China (CIIE, na sigla em inglês), ele trouxe um produto à campanha de transmissão ao vivo de vendas organizada pelo Grupo de Mídia da China (CMG). Inesperadamente, só em uma live na noite do dia 7 já foram vendidas 200 mil garrafas de vinho. “Que maravilhoso o mercado chinês!” exclamou Zheng.

A live mostra ao mundo o poder de compra dos chineses. Em mais de três horas, foram vendidos 3,8 milhões de yuans em sorvetes, 4 milhões em perfumes e 3,2 milhões em escovas de dentes elétricas... O CMG organizou duas lives de vendas durante a CIIE, cuja venda total ultrapassou a casa dos 140 milhões de yuans. Isso chocou os comerciantes estrangeiros.

O embaixador russo na China, Andrey Denisov, elogiou esse modelo de venda, dizendo que faz mais consumidores chineses conhecerem as mercadorias da Rússia. O embaixador espanhol na China, Rafael Dezcallar, até mesmo entrou no estudio da live para apresentar a cultura gastronômica da Espanha.

A live de vendas é muito comum na terceira CIIE. Com a apresentação dos âncoras, as pessoas visitam a feira sem sair de casa. Assim, a CIIE é estendida em tempo e em espaço. Em função da inovação em vendas online e da transformação do costume de consumo durante a epidemia, a live de vendas começou um desenvolvimento explosivo na China. Um relatório publicado pela Nielsen, empresa global de monitoramento e análise de dados, indica que a live representará 10% do comércio eletrônico da China. Os usuários da live atingirão 47,3% do total, alcançando 265 milhões de pessoas.

O Consumo foi a maior força motriz do crescimento econômico da China nos últimos anos. Em 2019, ele contribuiu com 57,8% do crescimento do PIB. Conforme a previsão do líder supremo da China, o valor de importação do país nos próximos dez anos poderá superar US$ 22 trilhões. No contexto da recessão econômoca impactada pela pandemia do Covid-19, é impossível os comerciantes de todo o mundo não amarem a CIIE, que tem a magia de tornar produtos em dinheiro em segundos. Também é impossível eles não quererem reforçar a cooperação com a China, que está ampliando a abertura e quer se desenvolver junto com o mundo. Os estúdios da live trarão a confiança e a esperança de recuperação ao globo.

Tradução: Florbela Guo

Revisão: Erasto Cruz