Brasileira Natura compra Avon e cria o quarto maior grupo mundial de cosméticos

A fabricante brasileira de cosméticos Natura anunciou nesta quarta-feira a compra da concorrente norte-americana Avon, criando uma nova companhia avaliada em cerca de US$ 11 bilhões e que será "o quarto maior grupo exclusivo de beleza no mundo".

A operação será realizada através de uma troca de ações. A Avon está avaliada em US$ 3,7 bilhões, tendo como referência o fechamento das ações na véspera. A Natura controlará 76% do novo grupo e o restante ficará com os acionistas da Avon.

A transação precisa ser aprovada pelos acionistas de ambas as empresas, bem como por autoridades de combate à concentração de mercado. A conclusão da operação é esperada para o começo de 2020.

No comunicado enviado ao mercado, a Natura afirma que o negócio "cria um grupo com mais de 6,3 milhões de representantes e consultoras da Avon e da Natura, com 3,2 mil lojas e uma crescente força digital".

"Com a aquisição, a Natura & Co terá faturamento bruto anual superior a US$ 10 bilhões, mais de 40 mil colaboradores e presença em cem países", acrescenta a nota.

A Natura espera que a combinação dos negócios resulte em sinergias calculadas entre US$ 150 milhões e US$ 250 milhões anuais.

"Sempre olhamos a Avon com respeito e admiração. A Natura nasceu da paixão pela beleza e pelas relações. A união de hoje cria uma força importante no segmento. A venda direta já era uma rede social antes que a palavra existisse e a chegada da tecnologia e da　globalização apenas multiplicou as oportunidades de se conectar com os consumidores de maneira significativa", declarou o cofundador da Natura, Luiz Seabra.

Segundo dados da consultoria Euromonitor, a Natura é a empresa de cosméticos com mais presença no mercado brasileiro, com 11,9% das vendas em beleza e cuidados pessoais. A Avon é a sétima, com 4,7% das vendas.

A nível mundial, a Natura tem 1,4% do mercado e a Avon, 1,2%. O setor é liderado pela　L'Oréal, com 9,7% de participação global.