Relatório indica que um terço do valor de produtos se origina de capital intangível

O informe concluiu que um terço do valor dos produtos manufaturados globais se originam de capitais intangíveis como marca, design, tecnologia, entre outros. Ouça a reportagem.

O diretor-geral do OMPI, Francis Gurry, afirmou que no mundo de hoje, o capital intangível nas cadeias de valor irá gradualmente decidir o destino e a riqueza de empresa e sua possibilidade de sucesso no mercado. Segundo ele, a propriedade intelectual é uma ferramenta importante para as empresas manterem a superioridade em concorrência de capital intangível, sendo isso que levou a OMPI a realizar pesquisas.

“Por que fazemos pesquisas sobre esta área? Por que nos últimos 20 a 30 anos, o modo de produção, especialmente, as tecnologias já passaram por grandes mudanças. Um fenômeno comum é que o capital intangível desempenha um papel importante na transformação de produção global. O capital intangível, quer dizer, os investimentos incorpóreos durante o processo produtivo, tais como, a pesquisa e desenvolvimento, o design, a marca e o marketing. É previsto que esses exercerão um grande impacto à produção global.”

O relatório da OMPI calculou pela primeira vez o capital intangível no valor de produtos, que deve ser um terço do valor total, de acordo com Francis Gurry.

“Segundo os nossos cálculos, o capital intangível representa 30,4% do valor de produtos manufaturados globais, equivalente a US$ 5,9 trilhões. Isso é uma enorme contribuição. Decisores políticos empresariais de todo o mundo devem dar importância ao capital intangível que é um componente importante do valor final de produtos ou serviços.”

O relatório da OMPI analisou principalmente os casos de smartphone, café e painel solar. Na área dos celulares, o Iphone e o Samsung dominam o mercado high-end acima de US$400, com a cota respetiva de 57% e 25%. Conforme o informe, ao vender cada celular de Iphone 7, que custa cerca de US$810, a empresa Apple ganha 42% da receita de venda, o que reflete a taxa de retorno elevada deste setor. Embora os celulares inteligentes da Huawei e da Samsung sejam relativamente mais baratos e menos vendidos, ainda ganham bom lucro. O relatório ainda aponta que as companhias de smartphones dependem mais de patente, marca, design industrial e outros fatores de capital intangível que traz um alto retorno para os fabricantes.

O resultado de pesquisa sobre cafés mostra um aumento da importância de novas preferências dos consumidores no valor de produto. As atividades de inovação em toda a cadeia de abastecimento, incluindo o processamento de grãos de café e a distribuição dos produtos, estão cada vez mais próximas às demandas dos consumidores. As suas preferências em mudança constante estão transformando dia a dia a cadeia de café global. Por exemplo, a nova geração de consumidores tem interesse não só nos produtos mesmos, como também em histórias de fundo e querem pagar alto por essas. Para responder a mudança, os produtores de café e até alguns países estão reajustando suas estratégias de marca.

Em relação à área de painel solar. O relatório indica que a inovação tecnológica, como principal forma de capital intangível, está promovendo uma profunda transformação na cadeia mundial de valores de fabricação de painéis solares fotovotaicos. De acordo com o relatório, de 2008 a 2015, o preço dos produtos baixou em cerca de 80%. Os painéis solares já se tornaram de produtos altamente especializados para produtos de baixo custo. As empresas investiram em equipamentos produtivos mais poderosos, de modo a baixar o custo de produção e aumentar a eficiência por meio da inovação tecnológica, possibilitando a fabricação em grande escala. Nesse tipo de mercado de consumo, as marcas corporativas e de produtos são os ativos intangíveis essenciais que ajudam a atrair consumidores e financiamentos de projetos.

Desde 2011, os principais e tradicionais promotores de inovação no setor fotovaltaico, como EUA, Europa e Japão, têm registrado queda significativa de pedidos de patente, enquanto na China, as solicitações de patentes continuaram a aumentar. O economista-chefe da OMPI, Carsten Fink, analisou o caso da China.

“A pesquisa de casos mostra como alguns países em desenvolvimento ganharam sucesso. Um exemplo é que na área de painel solar, as empresas chinesas adotaram estratégias abrangentes para controlar os capitais intangíveis, comprando equipamentos produtivos e introduzindo engenheiros tecnológicos, fazendo com que as empresas chinesas ocupem a posição dominante no mercado global.”

A OMPI publica um relatório mundial de propriedade intelectual a cada dois anos, e cada edição foca em tendência de desenvolvimento de certa área. Os relatórios passados pesquisaram as maneiras de promoção do crescimento econômico pela inovação, o papel de marcas no mercado global e a inovação em mudança.